Infiniti的品牌真言 （一）

日產（Nissan）旗下的Infiniti豪華汽車部門為了成為國際化的高級車品牌，於2008年4月成立Infiniti Business Unit執行全球品牌擴張策略。在今年10月2日的巴黎車展中，Infiniti正式宣佈進軍競爭劇列的歐洲豪華車市場，於法國巴黎市區成立第一個歐洲經銷據點；並在全球品牌平台（global brand platform）架構之下，發表「Inspired performance」的全球品牌真言（tagline）。Infiniti計畫在往後六個月內，先後於歐洲13個國家：法國、西班牙、意大利、比利時、荷蘭、瑞士、波蘭、保加利亞、希臘、愛沙尼亞、拉脫維亞、捷克、羅馬尼亞及以色列等地成立21處銷售中心；在2010年之前，歐洲預估將有80個營銷據點；期望2012年Infiniti能奠定世界級豪華車品牌的地位。

Infiniti提出「Inspired performance」的tagline

圖片來源：Infiniti網站

Infiniti國際化除了順應市場的需求外，背後有分攤開發和採購成本、拉近與Lexus銷售差距的意圖。Nissan的Infiniti計畫肇始於1985年，僅比競爭對手Toyota的Lexus晚兩年，並以類似的產品與經營思維於1989年先後跨入美國市場，挑戰向來由Mercedes、BMW等德國高級車所支配的豪華車市場。因為市場定位、廣告與行銷策略的差異，Lexus上市後快速地取得銷售上的領先，後續加上母公司日產的財務危機及產品線規劃凌亂，逐步擴大競爭差距。上市20年Lexus已成為全球馳名的高級車，北美市場最暢銷的豪華車品牌，2007年美國市場銷售329,177輛，全球518,000輛；同期的Infiniti仍在力爭上游，僅掛牌13萬輛多，全球約15萬輛。2008年前9個月，Lexus的美國市佔率為1.9%，領先BMW的1.82%、Mercedes的1.65%；反觀Infiniti僅售出89,973輛，仍落居Acura與Cadillac之後。