斑馬總統與美女局長（一）

作者：沈乃山

馬上就好正是全民的期待，勿論白馬或黑馬，跑得快的就是好馬。其實馬總統與史局長可以參照TBM（品牌總體經營）的模式，快速建立起卓越的新政府品牌形象，以點線面體的步驟，睿智的策略取代前朝詭譎的權謀；把馬上好的口號改為馬上一定好，將口水變成口樂（coke），阻力化為助力，整合全國資源，讓人民有一個嶄新的體驗，施政轉向良性發展，諸多問題必然迎刃而解。

政策不明，方向未定，領導無方，執行無力；一府二院（行政院、立法院）加上KMT四頭馬車必須緊急會診快速整合，否則不白不黑的斑馬或是綠營所謂的「笨馬」，馬馬虎虎的形象延續下去，原本能跑的駿馬也將變成四不像的怪獸。藍綠依舊對峙，全民自力抗膨，美日強調本國利益，中共採取兩手政策，兩岸關係難分難解；加上全球股市急遽下滑，激起民怨，一時之間難以收拾，綠民唱衰台灣之餘，又喊出「馬政府危機」的聲音。

新聞局是馬政權的市場行銷部，史亞平局長是CMO，肩負品牌管理、廣告、公關與促銷之責。際此關鍵時刻，更須穩扎穩打，不慌不忙；依據馬總統的政見（political views）與劉院長的政策（a policy）與執政藍圖，按部就班（SOP）地對全民展開宣導（to announce）。以精粹巧思（leverage）的手法，凸現馬先生長期不敗的正派品牌魅力，脫下藍袍，褪去顏色，提供純金馬（99.999%含金量）的質量保證，和水晶馬的策略透明度，展現遵奉民意（popular sentiments）的決心，推行法治民主的核心能力（core competency），取得全民的擁戴和國際的尊崇。