百年老牌展新姿 （二）

送舊迎新 品牌翻造
Xerox渡過1990年代末期因管理不當所引發的財務危機與後續假賬風暴後，2008年1月7日對外公佈新的企業識別系統，改變品牌形象來告別過去悲情困頓的歲月。捨棄複印機製造商的老舊形象，讓消費者能清楚的聯想到Xerox是辦公室自動化科技及服務提供者的先驅。Xerox的全球品牌行銷與廣告副總裁Richard Wergan說：市場對Xerox品牌有認知上的差距。雖是世界上最大的辦公室列印設備與服務供應商，但仍銷售影印機，75%的營收來自銷售網路列印設備與長期的銷售服務合約。

全祿更新識別系統，右手邊的新logo動感有親合力
圖片來源：Xerox網站

這次識別系統（identity）大翻修是自1961年將「Haloid」從Haloid Xerox拿掉後最大的變動。新的xerox logo仍以紅色為基調，放棄剛硬的大寫字母，採用比較有親合力小寫字型，佐以上面被覆一個不對稱白色X的紅色地球，宛如包裹上的白色十字絲帶，象徵代表與顧客、夥伴、產業、創新相互連結。預計二年內完成所有的相關包裝、平面印刷、網路廣告等的圖像、字型與標誌的轉換及內部人員訓練等的必要工作。