茂伯累了要休息

電影《海角七號》出奇致勝，以BBS和部落格等非傳統行銷的手法，營造拉抬口碑，建立超高人氣。從2008年8月22日上映到12月12日首輪下片，全台影迷為之瘋狂，創造出5.2億元的票房佳績。在45屆金馬獎中贏得了最佳男配角、最佳原創電影音樂、最佳原創電影歌曲「國境之南」、年度傑出台灣電影、觀眾票選年度最佳電影以及最佳傑出電影工作者等六項大獎，為低迷的國片注入活水。

海角七號創造出一批廣告媒體新貴

《海角七號》熱賣，創造出一批媒體新貴，紛紛為個人演藝事業開創新局，戲裡一些成名演員或素人明星名利雙收，成為廣告商與媒體追逐採訪的對象，其中以手抱一把月琴，口中常唸著「我系國寶」的茂伯名氣最旺，疲於奔命，通告應接不暇，接連為啤酒、房屋仲介、電信、政府勞保年金與國民年金等不同性質的業務代言，電視廣告天天密集曝光。

請名人代言（celebrity endorsement）是當代品牌行銷不可或缺的有力工具，運用得宜，新創品牌可以藉助代言人的高知名度與光環，快速地在市場建立起知名度（awareness）；成名品牌得以保持市場張力，維繫消費者對品牌的熱度。名人品牌代言（brand endorsement）的成功要件，是代言人的人格特質必須與所代言的品牌特性相近，方具有信服力（believability），引起消費者共鳴。此外，名人代言是品牌行銷的一環，需要有完善的統籌規劃，切忌亂槍打鳥，出其不意。賓主雙方宜建立長期的合作關係，方能產出長遠正面的綜效，如NBA前籃球明星Michael Jordan與Nike的長期代言合作，魚幫水，水幫魚，雙方各自名利雙贏。

反觀國內品牌代言是毫無章法可言，短線操作，一窩蜂搶熱潮。茂伯不過問前提條件，經紀人只要價碼合適，就可以密集在不同產品上發聲；名模是航空公司的親善大使，同時也是馬桶衛浴設備與房地產的代言人。屬性互異，角色錯亂，殺雞取卵；企業浪費鉅資而徒留笑柄，代言人虛耗公信力又折損代言生命，得不償失。茂伯是該休息調整腳步了。