007品牌營銷的成功案例 （三）

品牌營銷 系統工程

品牌行銷是一項細水長流、慢工細活的系統工程，一兩次的大型營銷活動（marketing blitz）無法收到立竿見影的成效。類似Heineken花大錢的卡位曝光，短期雖能激起漣漪，製造話題，引起媒體與社會的騷動。若產品品牌特質無法契合電影情境，有效結合（link-up）公關、電視、平面媒體與網路社群等不同的行銷管道，若曇花一現的話題過後，一切又將回歸原點。

Omega堪稱是電影置入性行銷的範例。1995年首次贊助EON拍攝《黃金眼（Golden Eye）》，取代Rolex讓龐德戴上Omega腕錶也是噓聲與驚訝連連，影迷與評論者的負面反應不下今日的Heineken。但Omega把握契機與EON密切合作，讓Seamaster不只是單純的計時器，同時也是高科技的秘密武器，協助龐德完成任務，營造Omega高科技的品牌形象。利用電影對白襯托出Omega是龐德的錶而不再是Rolex，改變影迷的認知。剪接以Omega Seamaster為主角的龐德電影CF，在電視，網路社群不斷地重復播放，擴大綜效。簽下當紅龐德演員Daniel Craig為品牌大使，加深品牌形象與大眾的認同。2002年《誰與爭鋒（Die Another Day）》起，除了配合電影上片推出限量紀念錶款外，每一個10週年更額外發行紀念錶，極大化電影傳播的影響力，同時提升英國軟實力的形象。

James Bond 007 50週年紀念錶 （圖片來源：Omega Watch)

百年名牌 創意典範

經歷17個寒暑，Omega公司共贊助七部電影6,000萬美元，所費不貲；雖然直到今日仍有部分死忠龐德迷，認為Rolex才是龐德的錶，但隨着007電影的熱潮，估計全球有三分之一的人，聽到Omega品牌，除了知名度的提升，Seamaster錶款的銷量也增加10倍有餘。而每次限量錶款上市的搶購熱潮，所創造的收益是贊助金額的若干幾倍，讓1980-1990年代因經營策略錯誤，飽受財務困擾，品牌光輝褪色的Omega，再度擦亮時尚品牌的風采。今年適逢007電影搬上大螢幕50週年，Omega也特別為這部經典電影，打造詹姆士‧龐德007五十週年珍藏版。紀念錶以Seamaster系列錶款為藍本，黑色錶盤飾有007 Logo，陶瓷製成的單向旋轉錶圈，特別以紅色50字樣凸顯50週年；錶背面以007系列電影開場的子彈、槍管為裝飾，刻印「James Bond 50 Years」。

Omega 台北101旗艦店 （圖片來源：Omega Watch)

品牌業者要認清置入性行銷的本質，不論其目的是要增加品牌知名度，重塑品牌形象，或者新產品發表，掌握品牌特性與媒體載具，針對廣告訴求推出多元的營銷活動；認真執行，日積月累，終有豐厚的報酬。華人企業的品牌營銷，偏向蜻蜓點水式的短期獨立活動，甚少有計劃的長期耕耘，Omega的例子值得CBO（Chief Brand Office）們借鏡學習。

007品牌營銷的成功案例 （二）

 《空將危機》中出現龐德在土耳其騎著Honda越野摩托車追逐殺手，穿著貼身俊挺的Tom Ford 西服，開著Caterpillar大型挖土機搭上火車，啜飲Heineken啤酒，不時的檢視手上的Omega Seamaster Planet Ocean腕錶，持著 Walther手槍追擊壞人，以及Q先生利用Sony Vaio筆電保護自由世界等置入性行銷（Product Placement）畫面。上述種種劇情雖然沒有《皇家夜總會》中，女特工薇斯芃·琳德（Vesper Lynd）在前往蒙特內哥羅（Montenegro）的火車上問龐德手上戴的是Rolex嗎? 龐德簡潔回應是Omega的精緻對話，本片引進大量的置入性行銷，在社交媒體推波助瀾下話題不斷，持續引爆影迷的熱情。

007舞台 品牌爭鋒

眼前廣告置入性行銷話題主角非海尼根（Heineken）莫屬。海尼根美國分公司以近乎天價的4,500萬美元的代價，讓龐德不再啜飲招牌的Smirnoff Vodka 馬丁尼，改喝海泥根啤酒。這個價碼打破2002年由史蒂芬·史匹伯（Steven Spielberg）導演，湯姆·克魯茲（Tom Cruise）主演的《關鍵報告（Minority Report）》所創下的2,000萬美元的紀錄。 一些死忠龐德影迷與評論者，對此重大改變不敢苟同，認為海泥根啤酒無法彰顯龐德的身份與特質。

這些抗拒聲音讓人回想到1995年Omega Seamaster 取代Rolex Submariner成為龐德配錶的歷史情景。Rolex腕錶的奢華形象深植消費者心中，但當時的服裝造型設計師Lindy Hemming認為Rolex的品牌形象與劇中的龐德形象特質並不匹配，加上Rolex的品牌較傳統保守，而擁有160年歷史的Omega錶，在時任總裁Jean-Claude Biver的積極折衝下，最後Omega以「創新技術、傑出設計、時尚風格、開創精神」的鮮明品牌訴求，贏得導演與製片的認同，成為龐德的官方
配錶。

Omega Seamaster Skyfall 紀念錶（圖片來源：Omega Watch)

007品牌營銷成功的案例（ㄧ）

自從1962年第一部007情報員（Dr. No）上映以來，歷經五十年，先後23部系列電影的演繹，詹姆士·龐德（James Bond）成為影史經典人物。這位似領有殺人執照的特務，眼神冷酷，身手矯捷，風流倜儻總有美女相伴；上天下海，深入虎穴；十八般武藝無所不能。隨身所用的座車、名錶、配槍、手機與筆電等高科技裝備，頻頻用來突破困境，化險為夷，讓龐德不負使命地達成任務。身受大批粉絲的喜愛。不含2012年《空將危機（Skyfall）》，007電影成為史上票房收入僅次於哈利波特的暢銷電影。影片熱賣之餘，龐德周邊的配件，飲料與服飾商品等也隨之成為大眾與媒體注目的焦點，更是品牌企業與廣告行銷業者茶餘飯後的熱門話題。

空降危機 再創高峰

《空降危機》是EON製片公司007系列電影的50週年的代表作，故事描述由丹尼爾·克雷格（Daniel Craig）飾演的詹姆士·龐德，在伊斯坦堡的任務失敗後，失去蹤影， 此時發生M16（英國海外情報總部）其他情報員的身份與任務資料外洩，龐德的忠誠度面臨質疑與考驗。當M16突然遭受暴力攻擊，龐德上司M夫人，領導能力備受質疑。當生命遭受威脅，成為政府調查的對象時，龐德再次現身M夫人跟前。為了拯救MI6，龐德受命追查一名前M16特工化身的惡棍，極度暴力又危險的勞烏·西法（Raoul Silva)；不惜賠上個人一切，出面化解危機。

第23部007電影，11月2日在台灣上映

《空降危機》自10月23日在全球首映後，世界各地紛紛創下驚人的賣座紀錄。台灣於11月2日上映，接連兩週奪下票房冠軍寶座，累積票房突破台幣一億四千多萬元，打破《皇家夜總會（Casino Royale）》與《量子危機（Quantum of Solace）》全台總票房的收入，（各為一億零七百萬元）。美國市場也於11月9日開片， 第一週週末票房收入一舉衝破九千萬美元，打破007系列電影在美國影史的上映紀錄。舊紀錄是《量子危機》所創下的六千七百五十萬美元，而《空降危機》甚至比《皇家夜總會》的四千萬美元多了兩倍以上。 電影持續熱賣中，總收入應該會再創新高，《空降危機》勢將成為影史最賣座的007電影。 票房實績再次證明丹尼爾·克雷格是影史最棒的龐德。

應用UTOME開拓商機（三）

配合專案活動，成立微網專案

企業也可以配合定期或非定期專案活動，例如週年慶、新商品發表、專案促銷活動等，搭配傳統電視、平面媒體廣告，精心設計挑選數張圖片，形成微網站（microsite），深化活動成效。對於國際精品，品牌營銷主導權往往掌握在海外企業總部，地區分公司或代理商無法任意修改或調整企業官網，一般週年慶促銷，除了配合通路業者刊登DM廣告或製作宣傳海報之外，難以大量傳達品牌訴求的訊息，利用UTOME的媒體特性便可以彌補不足。

為你宣傳，進行交易

當網友或消費者對你張貼的商品或服務感興趣，收藏到他的最愛貼圖、轉貼、按讚、留言、瀏覽你的網站、轉載分享到他的社群網站，如 Facebook、Twitter、Google+、Pinterest等，讓更多的網友連結分享你的商品，提升曝光率。若消費者想進一步了解更多的商品資訊，可eMail直接在線上與你聯絡，進行任何詢價、訂購、批發、合作、設計等商業交易。

細水長流，及時回應

如同經營一個品牌，UTOME社交媒體也可細水長流，綿延不絕。照片資料定期定量的替換更新，比一曝十寒的大變動，更能夠吸引人潮，延續人氣。最好能夠每天更新，二至三天張貼乙次也不算少。掌握社交媒題的即時性，對於顧客或粉絲的回應，不論好壞皆要迅速回應。不時因應調整，創造最大利基。

UTOME以精美的圖片與雋永的文字，贏得海峽兩岸網路族群的青睞，在中國市場的穿透力非Facebook，Twitter，Pinterest等社交媒體所能比擬。UTOME易學好用是中小企業建立品牌，創造商機的優質平台。

關鍵字：UTOME，優多媒，視覺行銷，SEO

應用UTOME開拓商機（二）

人潮就是錢潮，人氣鼎盛的社交網站成為品牌業者爭相投入的標的，用來彌補傳統廣告行銷的局限性，接觸更廣大的網路族群。最近eMarketer的調查顯示，今年約有90%的美國企業，計劃利用社交媒體來廣告行銷。驚鴻一瞥，一張照片可以觸動人們的心智，激發無限的遐思，視覺媒體（visual media）成為品牌行銷不可輕忽的工具。以下概述說明如何利用UTOME免費貼圖平台，推動視覺行銷創造商機：

登記註冊，設立帳戶

利用優多媒執行視覺行銷，首先在www.utome.asia註冊成為會員。個人帳戶可以使用私人名字、化名或代碼等。為有效與企業官網有效聯結，傳達公司品牌形象，企業用戶最好使用公司名字或品牌名稱，並與其他社交網站，例如Facebook，Twitter，YouTube等帳戶名稱一致，方便消費者網路搜尋，擴大商機。

精選圖片，傳達品牌價值

社交媒體是消費者與潛在顧客們的互動平台，是品牌營銷的重要客觸點（customer contact point），貼上的圖文資訊應符合品牌管理規範。遵循企業組織的品牌策略，善用logo、tagline 、標準字體與顏色等元素，使你的UTOME照片與眾不同。UTOME照片圖像的選擇與製作，必須要能反應出公司或產品品牌的意涵，突顯出品牌的價值。照片圖檔可以選用產品特照、海報傳單、情境廣告、設計圖案、促銷商品、資訊圖表（infographics）或 how-to 資訊等。

輸入標題說明，最佳化SEO搜尋

接着輸入該照片的簡易資料，諸如標題、內容、標籤（關鍵字），選擇張貼分類和相關的網站網址，例如公司網站，購物商店，Facebook，部落格，手機App，YouTube等其他公司相關的聯絡窗口。標籤的選擇應以優化難度比較小，轉換率高的關鍵字，提高網路搜尋排名，提升網站轉介流量。

關鍵字：UTOME，優多媒，視覺行銷，SEO

應用UTOME開拓商機（ㄧ）

UTOME開啓視覺行銷紀元

若報紙、廣播、電視等傳統媒體是資訊情報傳播的平台，那麼Facebook、Twitter、LinkedIn、Pinterest、UTOME等就是一種資訊溝通分享的新興媒體與社交工具。在Web2.0時代，社交媒體不再是單向的資訊提供，同時還能雙向溝通互動。隨着網路技術的進步與智慧型行通通訊設備的普及，讓文字內容不再是社交媒體的主流，其型態從早期以文字敘述為主，篇幅較長的部落格，演變成今日的短文微博與維美維肖生活化的精美貼圖。最近Pinterest的爆紅與UTOME吸引網路社群的關注，就是這趨勢下的產物。

Pinterest自2010年3月網站成立以來，吸引千千萬萬網友的青睞，每月超過1億人登錄上網，名列第三大社交網站，緊追Facebook 與Twitter之後。Pinterest轉介到官網的流量比LinkedIn，YouTube與Google＋三者之總和還多。 根據美國Pew Research的研究調查，女性網路族群中有19%的人使用Pinterest，其年齡層分布於18 - 54之間，讓它成為零售與女性商品業者的重要行銷平台。而UTOME以栩栩如生的貼圖照片，輔以簡潔雋永的文詞註解，自2012年7月上網測試以來，便吸引網友的關注，每天有上萬人上網瀏覽。 照片說故事，一張圖勝過千言萬語，網路零售巨擘Amazon也推出MYHABIT購物網站，eBaye更新網站，推出類似Pinterest的設計，Facebook正在測試以商品圖片為主的“Collections”平台，開啓視覺行銷（Visual Marketing）的紀元。

關鍵字：UTOME，優多媒，視覺行銷

Futuristic e-Business

                              By Nelson Shen


UTOME offers members online information sharing and pinning boards. The purposes are helping firms, organizations or individuals to broadcast carefully selected information, recommend products, increase business opportunities, evaluate brands, audit business reputation, share information, etc.

Mission

UTOME is growing fast, in a unique form of multimedia and social network, into a popular all-inclusive portal served by outstanding experts on the team. UTOME is also an indispensible digital tool for modern elites.

Vision

To build a new and the best Chinese online creation, offering worldwide visitors new knowledge, new inspiration
, and new leads continuously; and to gradually transform into a treasure-house of wisdom, which is owned, managed,
and shared by the public in the near future.

Background

UTOME is a new media currently owned by ETO. After a decade of
research and development, the first market test is a bigger success than expected. UTOME will become an independent firm when at an appropriate time soon. A similar example is Pinterest’s sudden success, growing dramatically from US$0.2 billion last year, but over US$1 billion now. However, American online firms such as Google and Yahoo still cannot cross the entry barrier in the China Market.