007品牌營銷的成功案例 （三）

品牌營銷 系統工程

品牌行銷是一項細水長流、慢工細活的系統工程，一兩次的大型營銷活動（marketing blitz）無法收到立竿見影的成效。類似Heineken花大錢的卡位曝光，短期雖能激起漣漪，製造話題，引起媒體與社會的騷動。若產品品牌特質無法契合電影情境，有效結合（link-up）公關、電視、平面媒體與網路社群等不同的行銷管道，若曇花一現的話題過後，一切又將回歸原點。

Omega堪稱是電影置入性行銷的範例。1995年首次贊助EON拍攝《黃金眼（Golden Eye）》，取代Rolex讓龐德戴上Omega腕錶也是噓聲與驚訝連連，影迷與評論者的負面反應不下今日的Heineken。但Omega把握契機與EON密切合作，讓Seamaster不只是單純的計時器，同時也是高科技的秘密武器，協助龐德完成任務，營造Omega高科技的品牌形象。利用電影對白襯托出Omega是龐德的錶而不再是Rolex，改變影迷的認知。剪接以Omega Seamaster為主角的龐德電影CF，在電視，網路社群不斷地重復播放，擴大綜效。簽下當紅龐德演員Daniel Craig為品牌大使，加深品牌形象與大眾的認同。2002年《誰與爭鋒（Die Another Day）》起，除了配合電影上片推出限量紀念錶款外，每一個10週年更額外發行紀念錶，極大化電影傳播的影響力，同時提升英國軟實力的形象。

James Bond 007 50週年紀念錶 （圖片來源：Omega Watch)

百年名牌 創意典範

經歷17個寒暑，Omega公司共贊助七部電影6,000萬美元，所費不貲；雖然直到今日仍有部分死忠龐德迷，認為Rolex才是龐德的錶，但隨着007電影的熱潮，估計全球有三分之一的人，聽到Omega品牌，除了知名度的提升，Seamaster錶款的銷量也增加10倍有餘。而每次限量錶款上市的搶購熱潮，所創造的收益是贊助金額的若干幾倍，讓1980-1990年代因經營策略錯誤，飽受財務困擾，品牌光輝褪色的Omega，再度擦亮時尚品牌的風采。今年適逢007電影搬上大螢幕50週年，Omega也特別為這部經典電影，打造詹姆士‧龐德007五十週年珍藏版。紀念錶以Seamaster系列錶款為藍本，黑色錶盤飾有007 Logo，陶瓷製成的單向旋轉錶圈，特別以紅色50字樣凸顯50週年；錶背面以007系列電影開場的子彈、槍管為裝飾，刻印「James Bond 50 Years」。

Omega 台北101旗艦店 （圖片來源：Omega Watch)

品牌業者要認清置入性行銷的本質，不論其目的是要增加品牌知名度，重塑品牌形象，或者新產品發表，掌握品牌特性與媒體載具，針對廣告訴求推出多元的營銷活動；認真執行，日積月累，終有豐厚的報酬。華人企業的品牌營銷，偏向蜻蜓點水式的短期獨立活動，甚少有計劃的長期耕耘，Omega的例子值得CBO（Chief Brand Office）們借鏡學習。