007品牌營銷的成功案例 （二）

 《空將危機》中出現龐德在土耳其騎著Honda越野摩托車追逐殺手，穿著貼身俊挺的Tom Ford 西服，開著Caterpillar大型挖土機搭上火車，啜飲Heineken啤酒，不時的檢視手上的Omega Seamaster Planet Ocean腕錶，持著 Walther手槍追擊壞人，以及Q先生利用Sony Vaio筆電保護自由世界等置入性行銷（Product Placement）畫面。上述種種劇情雖然沒有《皇家夜總會》中，女特工薇斯芃·琳德（Vesper Lynd）在前往蒙特內哥羅（Montenegro）的火車上問龐德手上戴的是Rolex嗎? 龐德簡潔回應是Omega的精緻對話，本片引進大量的置入性行銷，在社交媒體推波助瀾下話題不斷，持續引爆影迷的熱情。

007舞台 品牌爭鋒

眼前廣告置入性行銷話題主角非海尼根（Heineken）莫屬。海尼根美國分公司以近乎天價的4,500萬美元的代價，讓龐德不再啜飲招牌的Smirnoff Vodka 馬丁尼，改喝海泥根啤酒。這個價碼打破2002年由史蒂芬·史匹伯（Steven Spielberg）導演，湯姆·克魯茲（Tom Cruise）主演的《關鍵報告（Minority Report）》所創下的2,000萬美元的紀錄。 一些死忠龐德影迷與評論者，對此重大改變不敢苟同，認為海泥根啤酒無法彰顯龐德的身份與特質。

這些抗拒聲音讓人回想到1995年Omega Seamaster 取代Rolex Submariner成為龐德配錶的歷史情景。Rolex腕錶的奢華形象深植消費者心中，但當時的服裝造型設計師Lindy Hemming認為Rolex的品牌形象與劇中的龐德形象特質並不匹配，加上Rolex的品牌較傳統保守，而擁有160年歷史的Omega錶，在時任總裁Jean-Claude Biver的積極折衝下，最後Omega以「創新技術、傑出設計、時尚風格、開創精神」的鮮明品牌訴求，贏得導演與製片的認同，成為龐德的官方
配錶。

Omega Seamaster Skyfall 紀念錶（圖片來源：Omega Watch)