贊助超級杯打造品牌形象（一）

第43屆職業美式足球超級杯於2月1日在佛羅里達州坦帕風光落幕，代表國家聯盟的亞利桑那紅雀隊（Cardinals），與美國聯盟的匹茲堡鋼人隊（Steelers）在將近4小時的劇烈拼鬥後冠軍揭曉，鋼人隊不負重望，最後35秒霍姆斯（Santonio Holmes）以不可思議的6碼接球達陣，以27比23逆轉戰勝紅雀隊，抱回隊史第六座奬杯。亞利桑那紅雀隊，聯賽戰績平庸，季後賽突發神威，ㄧ路過關斬將挺進決賽，比賽結果雖敗猷榮，終於洗刷病貓的形象，贏得足球迷的尊敬。

超級杯是經典的美式運動行銷，運動與娛樂休閒巧妙的結合，始終是品牌行銷業者、廣告代理商、媒體與消費者的注目焦點。星期日比賽當天的下午幾乎是萬人空巷，數千萬的球迷暫時拋下手邊的工作，或闔家駐足在電視機前欣賞精彩轉播，或親朋好友相約一起觀賞比賽，把酒（啤酒）言歡品嘗各式「超級杯」點心與美食之虞，不忘品頭論足各個電視廣告。超級杯決賽變成另類的美式假日，是美國人與麥迪遜大道上廣告人的年度盛事，當天不只球場上在比達陣與分數，球場外各類外送速食連鎖店如披薩等也在拼速度搶業績，廣告代理商也在競飆創意，看誰的廣告創作能夠獲得專家的正面肯定和廣大消費者的迴響。

超級杯決賽不像職業籃球、棒球或是冰上曲棍球等的七戰四勝制，比賽風雨無阻一場定輸贏， 自1967年第一屆以來一直是球迷最喜愛的運動項目之一，收視觀眾穩定增長，廣告價碼迭創新高。今年轉播東道主NBC開出比去年高出11.1%，每30秒要價300萬美元的天價，在經濟蕭條景氣低迷時，高價賣出全部廣告撈進2億6百萬美元，超級杯當日廣告總收入達2億6,100萬，雙雙創下歷史紀錄。

今年鋼人與紅雀的決賽高潮迭起，扣人心弦，創下史上最高的收視率。根據AC Nielsen所公佈的數據，比賽期間全美有1億5,160萬人曾開機觀看比賽，整場平均有9,870萬人觀賞，打破去年的9,700萬人的舊紀錄。超級杯魅力無窮，品牌廣告ㄧ次能夠傳達給近億的消費者，是行銷業者建立品牌知名度，介紹新產品的重要舞台，更是ㄧ些知名度不高的二、三線品牌建立全國知名度的終南捷徑。